SEA is de afkorting van ‘Search Engine Advertising’. In het Nederlands noemen we het zoekmachine advertenties.
SEA kan worden uitgevoerd op verschillende platforms. Het meest bekende platform is Google, dit komt doordat zij zo’n 90% + marktaandeel wereldwijd hebben. Andere bedrijven waar je aan kan denken zijn Bing, Yandex, Baidu of Yahoo.
Hoe werkt SEA
In een zoekmachine worden zoekopdrachten uitgevoerd. Op basis van onder andere relevantie worden er websites vertoond. Deze resultaten zijn organisch hier wordt geen geld voor betaald aan Google.
Bij SEA betaal je aan Google geld om te verschijnen voor een zoekopdracht. Deze vertoning kan op meerdere posities plaats vinden. Zo zijn er in Google Search 4 posities boven de organische resultaten. Deze advertenties bestaan uit teksten die zelf geschreven zijn door de adverteerder. Ook kan je de zoekopdrachten waar je voor vertoond wilt worden zelf instellen.
Naast tekstadvertenties heb je ook shopping advertenties. Deze advertenties worden vertoond voor producten met koopgerichte zoekopdrachten. De shopping advertenties zijn visuele dit komt doordat er een grote afbeelding wordt vertoond. Ook is de tekst die deze advertentie bevat een stuk korter(titel).
Advertentie-extensies
Naast tekst biedt Google Ads ook verschillende advertentie-extensies die je kunt toevoegen aan je tekstadvertenties om extra informatie weer te geven. Enkele voorbeelden zijn sitelink-extensies (extra links naar specifieke pagina’s op je website), oproepextensies (toevoegen van een telefoonnummer zodat gebruikers direct kunnen bellen) en locatie-extensies (toont je bedrijfsadres). Deze extensies helpen bij het vergroten van de zichtbaarheid en het verbeteren van de prestaties van je advertenties
Wat is Google Ads
Google Ads is het advertentieplatform van Google. Op dit platform maak je campagnes en advertenties die vertoond worden in de zoekmachine. Ook kan je andere soorten campagnes maken denk hierbij aan video campagnes of display campagnes.
De display campagnes bevatten banners die vertoond worden op websites. Deze advertenties zijn vaak minder relevant als zoek campagnes. Het grootste voordeel van zoekmachine campagnes is dat je advertenties kunnen verschijnen voor bepaalde zoektermen. Je adverteert dus niet op doelgroepen maar op echt op een zoekterm die iemand zoekt. Dit is vaak een stuk relevanter.
Meten
In Google Ads kan je heel veel meten. Zo kan je zien welke campagne vertoond wordt voor welke zoekwoorden, hoeveel kliks je krijgt of hoeveel verkopen je ontvangt.Op basis van deze gegevens kan een marketeer optimalisaties uitvoeren. Hierdoor kan hij of zij jouw campagnes nog beter maken.
Conversietracking
Het met van deze acties wordt ook wel conversie tracking genoemd dit aspect is essentieel om de effectiviteit van je SEA-campagnes te meten. Google Ads biedt conversietrackingtools waarmee je kunt bijhouden welke acties gebruikers ondernemen nadat ze op je advertenties hebben geklikt, zoals aankopen, aanmeldingen of het invullen van formulieren. Door conversies bij te houden, kun je inzicht krijgen in de prestaties van je campagnes en je marketingstrategieën optimaliseren.
Targetingopties
Met Google Ads kun je naast zoekwoorden ook kun je specifiek richten op je gewenste doelgroep. Google Ads biedt verschillende targetingopties, zoals geografische targeting (advertenties weergeven aan gebruikers in specifieke regio’s), demografische targeting (gericht op leeftijd, geslacht, inkomen, etc.), en interessegerichte targeting (gericht op gebruikers met specifieke interesses of online gedrag). Dit stelt adverteerders in staat om hun advertenties te tonen aan de juiste mensen op het juiste moment.
Remarketing
Met Google Ads kun je ook gebruikmaken van remarketing, waarbij je advertenties toont aan mensen die eerder interactie hebben gehad met je website of mobiele app. Door remarketing in te zetten, kun je gebruikers bereiken die al interesse hebben getoond in je producten of services, wat de kans vergroot dat ze converteren. Dit kan worden gedaan via het Google Display Network of via aangepaste remarketinglijsten.
Kwaliteitsscore
De hoogste bieder krijgt niet de hoogste positie in de betaalde advertenties. Google hanteert namelijk een kwaliteitsscoresysteem voor advertenties in Google Ads. De kwaliteitsscore is gebaseerd op verschillende factoren, zoals de relevantie van je advertenties en zoekwoorden, de verwachte klikfrequentie en de kwaliteit van je bestemmingspagina. Een hogere kwaliteitsscore kan resulteren in betere advertentieposities en lagere kosten per klik. Het is belangrijk om je advertenties en bestemmingspagina’s te optimaliseren om een goede kwaliteitsscore te behalen.
Google Ad Budget
In Google Ads bepaal je zelf hoeveel je uitgeeft en je kan stoppen met adverteren wanneer je wilt.
Contact
Wil jij beginnen met Google Ads maar heb je geen idee hoe het moet of kan je hulp gebruiken? Neem dan contact met mij op.